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          2. 愛奇香蕉免費永久精品視頻藝《黃金瞳》精準擊中用戶喜好 牢牢占據營銷C位

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              由愛奇藝出品,林楠總導演,張藝興、王紫璇領銜主演,李立群特邀主演、王櫟鑫領銜主演的電視劇《黃金瞳》已正式收官。自開播起,《黃金瞳》以獨特的題材、輕松搞笑的劇情,吸引瞭一波觀眾為其打call。但如果想突破圈層,在眾多電視劇中脫穎而出,就需要電視劇營銷的助理,打造破圈內容,在有限時間內聚焦合適受眾。

              線上線下齊發力 推動粉絲經濟打造地鐵爆款營銷

              在愛奇藝以往的營銷事件中,他們實現瞭IP衍生品營銷、粉絲生態運營、IP娛樂營銷,不斷引領營銷深化與升級。而這次,愛奇藝為《黃金瞳》打造瞭一款現象級地鐵營銷事件,為期30天,在上海1-13號線每天八次播放的15秒視頻和17號線每天八次播放的3分鐘視頻。不僅如此,愛奇藝還在地鐵上大膽泄露400頁《黃金瞳》劇本,制造噱頭引起轟動。地鐵活動一經開啟,便引發討論熱潮,它將《黃金瞳》影響力持續擴大,與目標用戶深度捆綁。

              愛奇藝的此次線下地鐵營銷事件,離不開線上粉絲助力環節。2月24日,《黃金瞳》官微發佈解鎖地鐵的活動, 需登錄愛奇藝VIP預約正片,若總助力值達到1007萬,就能為《黃金瞳》成功解鎖地鐵宣傳資源。活動為輔,助力愛豆為主,愛奇藝精準把握粉絲心理,在短短三天內,助一級大片視頻力值便突破1007萬,成功解鎖地鐵專列。粉絲作為一個小眾群體,卻含有巨大的消費潛力與粘合力。愛奇藝深諳這一點,它深耕圈層文化,對粉絲經濟持續佈局,力求打破粉絲與大眾之間的隔閡。這種線上線下雙響炮的營銷方式,也極大限度幫助《黃金瞳》搶占曝光先機。

              與五大博物館親密合作 共同科普文物知識

              因《黃金瞳》題材特殊,與文物古玩有高度關聯。於是《黃金瞳》官博選擇與山東博物館、湖北省博物館、天津博物館微博、洛陽博物館、西漢南越王博物館合作,在線上打造#博物館給瞭我一雙黃金瞳#活動。各大博物館也拿出自己的珍寶助活動一臂之力,以線上傳播動態海報、線下啟動文物展覽的方式,向大眾科普《鄭板橋竹石圖軸》、元青花四愛圖梅瓶、宋哥窯盤、黑釉三彩馬、雙鳳渦紋璧等文物。不僅如此,主演張藝興也走進博物館,學習燙蠟,感受中國傳統工藝。

              此活動也得到瞭網友們的一致好評,各項數據節節攀升。微博話題#博物館給瞭我一雙驚雷黃金瞳#閱讀量達2064.8萬,討論量討論1.3萬,還獲得瞭《光明日報》的點贊。不僅如此,愛奇藝平臺也策劃瞭北京昨日新增例一個#黃金瞳後遺癥#活動,隨著劇情不斷深入與愛奇藝平臺策劃投放的沙雕病毒視頻,觀眾們深陷於“黃金瞳”後遺癥,看見水果與石頭就想切,覺得自己能出綠、看到古董就想問問莊睿,是不是老物件……大傢在觀劇的同時,還自發玩起瞭劇中梗,比如“三河劉葫蘆抹黑”、“戰國汝窯式造假”等等,為該劇進一步擴大曝光度。除此之外,網友們也開始自發走進博物館,開啟自己的逛館模式她的小梨渦,品鑒中華瑰寶。在《黃金瞳》與五大博物館的強勢賦能後,雙方積極科普文物知識,讓“弘揚傳統文化”這句話真實落地。

              《黃金瞳》X國傢寶藏強強聯手 感受文物之美

              《黃金光棍影院2018瞳》不僅與五大博物館合作,還與央視節目《國傢寶藏》進行合作,在各大社交平臺上發佈多則短視頻,讓文物在視頻裡“活”起來。以唐三彩駱駝此視頻為例,唐三彩駱駝在視頻中活潑好動,再配上“大唐盛世好嗨喲,感覺駱生已經達到瞭巔峰”等文字,視頻可愛不嚴肅,別有一番新樂趣,深得年輕人的喜愛。有網友評論道:“以這種方式看國寶,感覺又可愛又有趣!”

              除此之外,《黃金瞳》官微在之前還發佈瞭一組靜態文物海報,一一呈現鑄鐵茶爐、黃銅壺紐、錯金鐵壺、漢玉環、銅釘鋦瓷杯等文物,每件器物都由手藝人精心打造,質感滿滿,一物一件都顯得格外珍貴。無論是有趣的短視頻,還是唯美的靜態海報,網友們都能從中感受到文物之美,國風之美。也讓網友們感到,推廣中國傳統文化,《黃金瞳》是認真的。

              從地鐵爆款營銷事件、與五大博物館合作到與《國朋友夫婦交換傢寶藏》強強聯手,愛奇藝《黃金瞳》的營銷從粉絲入手,聯動粉絲線上助力lol實現雙贏。再將破圈進行到底,樹立口碑,吸引其他潛在觀看群體。通過這幾項多維度的營銷策略,愛奇藝《黃金瞳》一方面將該劇的主力人群收入囊中,另一方面又為劇集和平臺拓寬影響力。這也恰好證明,對於現在的電視劇來說,酒再香也怕無人知,電視劇營銷要出其不意,精準擊中用戶內心,才能在現如今的電視劇混戰中脫穎而出,成為熱門爆劇。

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